• Potrebbe 1, 2024

Nuova terapia contro la solitudine? Le persone che amano lo shopping sono spesso rappresentate come anime solitarie, cercando di riempire il vuoto con l'acquisto, e nel processo diventano ancora più solitarie.

Tuttavia, secondo un nuovo ioRicerca olandese Non è sempre così. Il rapporto tra lo shopping e la solitudine può andare in entrambe le direzioni, e questo ha molto a che fare con il motivo per cui lo compri, secondo il ricercatore Rik Pieters, professore di marketing all'Università di Tilburg, nei Paesi Bassi .

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Gli acquirenti che potrebbero essere descritti come "felici edonisti" potrebbero sentirsi meno soli, ha detto.

Divertiti e dimentica il materialismo

"Comprare per sentirsi felice o avere più cose di altri non è una buona idea, ma comprare perché è divertente potrebbe non essere davvero una cattiva idea, dopo tutto", ha detto.

La solitudine può incoraggiare il materialismo, ha trovato, ma il giusto tipo di esso può ridurre questo sentimento, è dettagliato nello studio pubblicato nel Journal of Consumer Research .

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Le persone che comprano cose per migliorare il loro stato sociale ("Hai più jeans di me, ma la mia casa è più grande") tendevano a diventare più soli.

Tuttavia, quelli che andavano a fare shopping semplicemente perché si divertivano, come parte di uno "stile di vita di felice edonismo", fecero meglio. "Si scopre che questo tipo di materialismo in realtà riduce la solitudine, probabilmente perché il divertimento si diffonde ad altre persone", ha detto Pieters. "Non ha nulla a che fare con vantarsi, confrontarsi o invidiare".
 

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